Grundgedanke der Neugestaltung war es, Hamburgs einstigem Flanierboulevard wieder zu einer attraktiven Kulturmeile werden zu lassen. Dazu hatte Hamburg im April 2002 mit Unterstützung der Stiftung "Lebendige Stadt" zu einem internationalen Ideenwettbewerb zur Umgestaltung des Jungfernstiegs aufgerufen. 92 Arbeitsgemeinschaften aus aller Welt beteiligten sich.

Noch vor rund 100 Jahren stand der Boulevard in voller Blüte und erfreute sich größter Prominenz und Pracht. Nach sechs Umbauten im Laufe des vorigen Jahrhunderts büßte der Ort jedoch seine architektonische Qualität ein.

Entscheidende Impulse für eine Neugestaltung kamen aus der Bevölkerung. Die Hanseaten spendeten reichlich und steuerten rund die Hälfte der Projektkosten von rund 16 Mio. Euro dazu. Durch die Neukonzeption rückt die Stadt nun wieder näher an die Binnenalster. Betont wird diese Nahtstelle durch eine tribünenartige Treppenanlage über die gesamte Breite des Jungfernstiegs. Der Gehweg entlang der Häuserzeile wuchs auf Boulevard-Maß. Eine dreiachsige Allee aus 8 m hohen Silberlinden verbindet die Straße mit den wasserseitigen Flächen und dem Anleger der Alsterschifffahrt. Der neue Jungfernstieg komplettiert somit das wertvollste städtebauliche Ensemble Hamburgs aus Binnenalster, Kleiner Alster und Rathausmarkt.

Ein international ausgeschriebener Wettbewerb im Jahre 2002 stellte die
Anforderung, den Jungfernstieg wieder als umfassenden, vielfältig nutzbaren
Gesamtraum zu gestalten, der zum Flanieren, Schauen und Erleben einlädt.
Der Jungfernstieg soll auf diese Weise wieder für möglichst viele Benutzer
und Nutzungen seine frühere Anziehungskraft zurückerhalten. - Das Konzept
in Zusammenarbeit mit dem Architekten Poitiers und den Landschaftsarchitekten
WES & Partner verschafft dem Ensemble aus Binnenalster, der
Kleinen Alster und dem Rathausmarkt eine neue Geltung. –
Die Neugestaltung gliedert sich in drei Bereiche:
Der Straßenraum ist freigestellt, enggeführt und mit einem vergrößerten
Fußgängerbereich vor den Fassaden konzipiert. Auf der Wasserseite entsteht
ein Boulevard mit einer beschnittenen dreiachsigen Lindenallee. –
Eine ausladende, tribünenartige Treppenanlage, die die gesamte Breite des
Jungfernstiegs einnimmt, schließt sich an und führt bis zum Wasser. Die
bestehenden Pavillons aus den 1970er Jahren am Anleger werden abgerissen
und ein neuer Pavillonkubus schiebt sich an ihrer Stelle in die neu geschaffene
Treppenanlage.

In 2002, an international competition was held to attain proposals for reactivating
the Jungfernstieg. The goal was to create an urban space that would
invite people to promenade, take in the sights, and experience this exciting
urban center. This strategy was implemented in order to draw as many visitors
as possible back to the Jungfernstieg so that it could once again fulfill its
earlier function. - The concept developed in cooperation with Poitiers Architects
and the landscape architects WES & Partner foresees a new character
for the ensemble around the Binnenalster, Kleine Alster and Rathausmarkt. -
The new design features define three areas: The street space is held free
and narrowed to allow widening the pedestrian zone fronting the facades. A
boulevard is foreseen on the waterfront with three rows of trimmed lime
trees. - A generous, tribune-like stair in the entire width of the Jungfernstieg
leads to the water. The existing 1970's dock pavilions will be razed to make
way for a new pavilion-cube that nestles into the grand urban stair.