„The Art of Progress“ - Emotionale und subtile Inszenierung des Audi A8 als Imageikone in atmosphärisch perfektem Ambiente für Händler und Importeure. Über 2 Tage werden 6 Eventlocations in Barcelona dramaturgisch und räumlich verbunden. Der Begriff Markenraum erhält dabei eine neue Dimension: mal ist er Möbel, mal ein Gebäude, bis über ein ganzes gebrandetes Bergtal. Dies geschieht nicht allein über Logos und Claims, sondern über die spezifischen Eigenschaften der Locations, die geschickt mit der Marke verknüpft werden.
Es beginnt mit der Einstimmung auf Weingut Raventos. „The Art of Progress“ übersetzt als Kunstobjekte im abgedunkelten Weinkeller: Ein abstrahierter Motor und eine Rohkarosse schweben in einem 30 m langen lichttechnisch inszenierten Gang, der die Sichtachse bildet. Der Weinkeller wird zum gefühlten Markenraum, der die Technikkompetenz der Marke selbstverständlich in die Umgebung integriert.
Die Formgebung und Materialität des 8-förmige Raummöbel in der Abfüllungshalle harmonieren perfekt mit ihrer Umgebung, haptische Reize umschmeicheln die Besucher.
Die in das Montserrat Gebirge eingebettete Rennstrecke stellt alle Vorzüge des neuen A8 unter Beweis. Beim Überfahren der Bergkuppe eröffnet sich eine beeindruckende Szenerie: Der Audi Markenclaim „Vorsprung durch Technik“ brandet als Hollywoodletter mit 5 m Höhe und 100 m Länge das gesamte Tal und fügt sich dennoch harmonisch in die Landschaft ein.
Das Audi A8 Labor, ein silberner Barren im weißen Futteral übersetzt mit seiner Schwinge die Dynamik der Rennstrecke in Architektur. Der Innenbereich als langer „Windkanal“ ist formal bestimmt vom neuen Singleframe mit seinen abgekanteten Ecken. Themen-Nischen gliedern die Ausstellung und lösen den Claim „The Art of Progress“ ein.