Die rasante Entwicklung der Kreuzfahrttouristik macht es in Hamburg erforderlich, bereits vor der für 2011 geplanten Fertigstellung des Hamburg Cruise Center I am Strandkai in der HafenCity die Liegeplatzkapazitäten zu erweitern. Die Freie und Hansestadt Hamburg hat deshalb beschlossen, auf den Flächen am ehemaligen Fähranleger der Englandfähre unterhalb des Altonaer Balkons ein zweites Kreuzfahrtterminal ­ das Hamburg Cruise Center II ­ zu errichten. Dieses wird mit einem Großliegeplatz ausgestattet, um künftig auch die größeren und längeren Kreuzfahrtschiffe abfertigen zu können.
Innerhalb eines hochbaulichen Gutachterverfahrens sollten Vorschläge für die architektonische Gestaltung dieses Funktionsgebäudes in herausragender Lage am Elbufer gefunden werden, die weitere Impulse zur Aufwertung im Entwicklungsbereich Fischereihafen Altona liefern.