Mit dem „European Embankment“ wurde eines der wichtigsten innerstädtischen Entwicklungsareale St. Petersburgs in einem eingeladenen Wettbewerb zur Planung ausgeschrieben. Das 9,9 Hektar große Gelände, die zentral gelegene Industriebrache „Naberezhnaya Ewropy“ - „Europaufer“, liegt am Kleinen Arm des Neva-Flusses. Gegenüber von Eremitage, Börse und flussabwärts direkt neben der historischen Keimzelle der einstigen Zarenstadt, der Peter-und-Paul-Festung, werden die geplanten Bauten in höchst prominenter Nachbarschaft und in Bezug zu fast allen Stadtmarken der Millionenstadt stehen. Die Wiederaufnahme der europäisch orientierten Stadtentwicklung und die Festsetzung von ortstypischen Charakteristika in der Auslobung versicherten die Initiatoren des Rückhalts unter den St. Petersburgern, die mit den Protesten gegen die Hochhauspläne in der bedeutenden Welterbe-Stadt ihr großes Geschichtsbewusstsein in jüngster Zeit bewiesen haben.