„Wilhelmsburg Mitte“ soll das Zentrum der Internationalen Bauausstellung IBA Hamburg GmbH (im Weiteren IBA) und der internationalen gartenschau hamburg 2013 gmbh (im Weiteren igs) im Jahre 2013 werden. Bereits im Zwischenpräsentationsjahr 2010 sollen erste Ausstellungen die Themen und Projekte des Hauptereignisses vorstellen. Neben diesen Ausstellungsflächen für igs und IBA will die igs ihre Verwaltung nach „Wilhelmsburg Mitte“ verlagern, um die Maßnahmen vor Ort besser koordinieren zu können. Hierfür wird der Neubau eines Gebäudes von rund 1.900 m² BGF erforderlich, das im April 2010 bezugsfertig sein soll und von der igs bis Ende 2014 angemietet und genutzt werden kann. Danach soll es dauerhaft als modellhaftes Wohn- und/oder Geschäftshaus („Hybrid House“/„Hybrides Gebäude“) im Rahmen der „Bauausstellung in der Bauausstellung“ genutzt werden. Die igs möchte mit diesem selbstgenutzten Projekt ein Zeichen setzen, dass nach vielen Planungen nun der Zeitraum der Realisierung begonnen hat.

Die „Bauausstellung in der Bauausstellung“ ist ein wesentlicher Bestandteil der Innovationsstrategie der IBA Hamburg. Mit der „Bauausstellung in der Bauausstellung“ sollen im engen räumlichen und inhaltlichen Kontext mit der internationalen gartenschau hamburg 2013 modellhafte Lösungen für das Bauen und Wohnen im 21. Jahrhundert gefunden werden.