Das vom Freelens.eV., der Fachhochschule Dortmund und der spanischen Kunstschule "Escuela de arte de Oviedo" organisierte Projekt versteht sich als internationales Fotofestival, das in einer großangelegten Fotoausstellung gipfelt.

Die Fotos der Ausstellung werden im Rahmen eines Wettbewerbs in zwei Kategorien ermittelt. Ambitionierte Nachwuchsfotografen (Kategorie „Nachwuchs“) sind genauso wie professionell arbeitende Fotografen (Kategorie „Professional“) aufgerufen, passende Fotoarbeiten einzureichen. Eine externe Jury ermittelt die Gewinnerarbeiten, die im Rahmen der Ausstellung im Dortmunder „U“ der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Im Anschluss daran wird diese Ausstellung auch in der Partnerstadt Oviedo zu sehen sein. Darüber hinaus werden aus den ausgestellten Arbeiten sowohl in der Kategorie „Nachwuchs“ als auch in der Kategorie „Professional“ jeweils ein Preisträger ermittelt, dessen Arbeit gesondert prämiert wird.

Das Thema „The Market“ lässt der Fantasie viel Spielraum. Individuelle Interpretationen des Themas sind erwünscht. Vom Tauschhandel auf dem Schulhof über die Entwicklung des regionalen Arbeitsmarktes bis hin zur Situation der internationalen Finanzmärkte ist eine Vielzahl von Umsetzungen denkbar. Wichtig ist vor allem eines: die fotografische Widerspiegelung von Handel im (Struktur-)Wandel.