Anlass und Zweck des Wettbewerbs ist die Neugestaltung des Vorstadtplatzes im Bereich des unverwechselbaren Achsenkreuzes der Marktstraße, der Bahnhofstraße, der Herrenberger Straße, der Haiterbacher Straße und der Freudenstädter Straße mit dem Vorstadtplatz, sowie deren Verflechtung mit den angrenzenden Vorflächen privater Nutzungen. Der Vorstadtplatz soll in seiner Funktion als Kommunikationszone und Erlebnisraum für die Kernstadt reaktiviert und gleichzeitig als neues städtebauliches Bindeglied zwischen der eigentlichen Kernstadt und den Neuordnungsbereichen ZOB / Waldach / GAMBRINUS-Areal ausgearbeitet werden. Ziel ist eine architektonisch-städtebaulich anspruchsvolle Platzgestaltung mit hoher Signifikanz und daraus folgend, mit einer großen Akzeptanz bei Nutzern und Bevölkerung.