Das BMW Museum wurde als wirkungsvoll strukturierte Raumlandschaft konzipiert, die – analog zur Marke BMW – Dynamik und Innovation zum Ausdruck bringt. Es geht neue Wege bei der integrativen Verbindung von Architektur, Ausstellungsgestaltung und kommunikativen Medien. Ein Rampensystem, ausgebildet als Straße mit Plätzen und Brücken, lässt den Besucher in ein großzügiges, urbanes Ambiente eintauchen. Hell leuchtende Ausstellungshäuser mit dynamisch bespielten Medienfassaden bieten Zugang zu Geschichte und Herkunft der Marke BMW. Raum und Exponate scheinen in Bewegung zu geraten.