5. Award für Marketing + Architektur

1. Aufgabenstellung/Briefing

Der Auftraggeber Argolite AG ist spezialisiert auf die Produktion von HPL (high presure laminate) und hat sich in den vergangenen Jahren zu einem Nischenanbieter von individuell gestaltbaren, strapazierfähigen Oberflächen entwickelt. Entsprechend fokussiert sich das Unternehmen vermehrt auf die externen Beeinflusser (Architekten/Innenarchitekten) als Zielkundschaft ohne dabei die eigentlichen Verarbeiter (Schreinerbetriebe) aus den Augen zu verlieren. Argolite tritt an jeder Swissbau (alle 2 Jahre) mit einem neuen Standkonzept auf und präsentiert den Werkstoff HPL fortwährend in einem neuen Kontext und demonstriert damit den Innovationsdrang des Unternehmens. Entsprechend besteht das CI des Messeauftrittes darin, immer wieder unerwartet neu aufzutreten und damit das Publikum neugierig zu machen.


2. Konzept

Für den Messeauftritt 2014 wurde der Werkstoff HPL ohne Trägermaterial (MDF/Spanplatte) präsentiert, also in der Form wie es der Verarbeiter (Schreinerbetrieb) von Argolite bezieht, der Bauherr oder Architekt aber selten zu Gesicht bekommt. Das Standkonzept erlaubte in gewissen Zonen einen Blick ins Innere um die Neugier zu wecken. Geschwungene, aufgebrochene Gebäudehaut in Kontrast zu geraden, geschlossenen Wänden lies den Stand als organisches Gebilde erscheinen. Ein langgezogener, schlichter Eingang, ausgerichtet auf den primären Zirkulationsstrom, lud den Besucher auf einen „Abstecher“ zu Argolite ein. Im Innern angekommen eröffnete sich dem Besucher verschiedene geschwungene „Themenräume“ zum Entdecken der Neuheiten.


3. Umsetzung

Die teils offene, teils geschlossene Gebäudehülle wurde in HPL realisiert und in Weiss gehalten, einzig die Exponate in Werksformat stachen als Farbgeber hervor und zogen das Interesse auf sich. Die horizontale Schichtung von Streifen in verschiedenen Grössen und Anordnungen ermöglichten einen gewissen Einblick von aussen. Von Innen wirkte der Raum durch den hohen Weissanteil, bedingt durch Boden und Decke, als wesentlich geschlossener, erlaubte dennoch einen Ausblick in das Messegeschehen. Die Organische Formgebung entspricht nicht der gängigen Wahrnehmung von HPL, so dass es als innovative Präsentation des Produktes auffiel. Die Lichtführung wurde so konzipiert, dass die Reflektionen auf den geschwungenen Exponaten die Oberflächentextur hervorhob.


4. Mehrwert

Alle 2 Jahre gönnt sich Argolite einen neuen Messestand, der von Auftritt zu Auftritt progressiver erscheint und zunehmend die Messestand Architektur zum Identifikationsmerkmal setzt. Wo einst die Kommunikation auf die verarbeitende Industrie (Schreinerbetriebe) ausgerichtet war, wird mittels der Standarchitektur das Interesse der Architekten und Innenarchitekten geweckt und das Produkt HPL bei den Entscheidungsträgern wieder Salonfähig gemacht. Heute sind Produkte von Argolite vermehrt in der modernen Innenarchitektur anzutreffen und verleihen Räumen einen authentischen Charakter. Messearchitektur ist entsprechend ein unverzichtbares Marketing- und Kommunikationstool um die Werte und Strategie des Unternehmens öffentlich zu vertreten und die Mitarbeiter zu Höchstleistungen zu motivieren.


5. Eckdaten

Realisierung 01/2014
Standort Swissbau Basel
Grösse 220m2