DDC Wettbewerb Gute Gestaltung 16

KREATION
Munksjö Decor ist einer der weltweit führenden Hersteller von Dekorpapieren mit sieben Produktionsstätten in fünf Ländern. Dekorpapiere werden in weiteren Verarbeitungsstufen bedruckt, imprägniert und finden Verwendung in der Möbelindustrie und der Innenarchitektur.

Mit seinem Messestand „Infinite Inspiration“ präsentierte Munksjö Decor die Erweiterung seiner Trendkollektion sowie die Neuauflage seiner Standard-Kollektion auf der interzum 2015. Mit seinen unifarbenen Dekorpapieren bietet Munksjö Decor seinen Kunden unendliche Möglichkeiten für die Kreation eigener Kollektionen.

Bereits zum neunten Mal in Folge wurde der Messestand von hw.design gestaltet. Die Umsetzung und das Konzept lassen eine eindeutige Verbindung zum Corporate Design des Unternehmens erkennen.

Kreativ interpretiert wurde das Leitmotiv durch eine von der Decke abgehängte „Paper Cloud“. In formgeschnittene Tableaus aus Papier erstreckten sich über den gesamten Messestand. Im 20minütigen Rhythmus wurde die „Paper Cloud“ durch eine dreiminütige LED-Illumination in farbiges Licht getaucht. Damit wurde der von den Corporate Colors Weiß, Grau und Rot bestimmte Messestand in eine farbige Lichtsequenz getaucht. Das Motto des Messeauftrittes sowie die Kommunikationsbotschaft wurde zu einer sinnlichen Erfahrung und einer ganzheitlichen Munksjö Decor Brand Experience.

REALISATION
Papier ist ein faszinierender Träger von Innovationen. Der Messestand stellt die unifarbenen Dekorpapiere von Munksjö Decor in den Vordergrund. Die wechselnde Illumination spielt dabei mit der Möglichkeit für den Kunden unendliche Farbvarianten zu erstellen. Das Motto „Infinite Inspiration“ weist gleichfalls auf die schier unerschöpfliche Farbenvielfalt und Kombinationsmöglichkeiten der Dekorpapiere von Munksjö Decor hin.

Der Fokus des Messestandes liegt auf der Lichtinszenierung und dem minimierten Materialeinsatz durch die Forex-Panels. Über der gesamten Standfläche schwebt eine farbig changierende Wolke, der zentrale Blickfang des Messeauftritts von Munksjö Decor 2015. Die „Paper Cloud“ symbolisiert das neue Munksjö Decor Portfolio mit schier unerschöpflichen Farbtönen. Der Messestand ist architektonisch zum Hauptbesucherstrom ausgerichtet, die weichen Formen der Architektur nehmen das Thema Schattierung von Farbtönen auf. Unter der Wolke entwickelt sich ein Ort der Kontemplation in Lounge Atmosphäre, der zur entspannten Kommunikation der Besucher einlädt – zu Gast bei Munksjö Decor. Dabei ordnet sich die Standarchitektur bewusst dem Farbspektakel unter und übernimmt zurückhaltend die visuelle Konstante der Marke, das Weiß.

Die logistische Herausforderung lag in der Verortung der Licht-Panele und LED-Leuchten nach Größen und XY-Position im Rigging.

INTEGRATION UND VERNETZUNG
Eine Einladungskarte mit dem Motiv der „Paper Cloud“ in den Corporate Colors wurde im Vorfeld verschickt.
Der Messestand wurde von einer internen Umfrage begleitet. Die kommunikative Stimmung im Lounge-und Workshop-Bereich wurde als sehr innovativ und positiv bewertet. Bei einer Kundenumfrage wurde die Lichtinstallation als faszinierender Anlass gewertet, sich auch spontan bei Munksjö Decor zu treffen. Der Stand war über alle Messetage hinweg ein Anziehungspunkt für Begegnungen und Munksjö Decor wurde mehr denn je als herausragender und verlässlicher Partner wahrgenommen. Eine über 90% Zufriedenheit mit den Aufträgen und der Außenwahrnehmung von Munksjö Decor unterstreichen das Ergebnis, erneut einen außergewöhnlichen Messestand realisiert zu haben.

hw.design konzipierte bereits zum neunten Mal den Messeaufritt der Munksjö Germany Holding GmbH auf der interzum 2015 und prägt damit maßgeblich das Image des High-End-Papierproduzenten als Premiumhersteller von Spezialpapieren zur Oberflächenveredelung, sogenannten Dekorpapieren. Das diesjährige Motto des Messestandes lautet ,Infinite Inspiration’ und wird mittels einer über der gesamten Standfläche schwebenden Papierwolke umgesetzt, die durch eine Lichtinstallation in unterschiedlichsten Farben illuminiert wird und als zentrale Kommunikationsbotschaft auf die aktuell erweiterte Farbkollektion der Dekorpapiere verweist. „Mit dieser ‚Paper Cloud’ rücken wir die enorme Farbvielfalt des neuen Dekorpapiers von Munksjö in den Mittelpunkt und zeigen damit gleichzeitig unübersehbar das innovative Potential des Unternehmens“, erläutert hw.design Agenturchef Frank Wagner den Entwurf. Die Farbigkeit der Wolke wird optisch unterstrichen durch eine ansonsten zurückhaltende Standarchitektur, die mit ruhigem Weiß die visuelle Konstante der Marke Munksjö Decor aufnimmt. So entsteht ein Ort der Kontemplation, an dem in entspannter Lounge-Atmosphäre inspirierende Gespräche mit Kunden aus aller Welt geführt werden können. Die besonderen Rahmenbedingungen eines Messeauftritts mit den grundlegenden Markenattributen eines Kunden so zu verbinden, dass überraschend Neues entsteht, ist die Herausforderung dieses Projektes.