iF communication design award 2011

Dynamisch, progressiv, beschleunigend. - Auf der Mondial de l´Automobile 2010 in Paris erfährt die Terminalarchitektur von Audi einen gewaltigen Evolutionsschritt. Der unendlich fließende Raum löst die Trennung der klassischen Disziplinen Boden-Wand-Decke bzw. Architektur-Kommunikation-Marketing auf und gibt in seiner Vielschichtigkeit der zunehmenden Produktvielfalt und dem wachsenden Anteil an Themenkommunikation Raum. So erleben Besucher den 2.216 qm umfassenden Markenraum als Geschichtenerzähler: Geometrische Elemente mit wechselnden Geraden und Runden werden abgelöst von Kurven und Freiformen mit doppelt gekrümmten Flächen. Der Markenwert Progressivität übersetzt in Raum gewordene Dynamik. Die sanft ansteigende Kurve führt den Besucher gleich einem Boulevard durch wechselnde Perspektiven und Themen, am höchsten Punkt mit Blick über den gesamten Messestand. Drei Highlightbühnen entwickeln sich aus dem Raumgebilde und umspielen die Messehighlights. Raum und Fahrzeuge bilden eine Einheit und inszenieren den soeben enthüllten Audi e-tron Spyder, die Studie eines offenen Sportwagens mit Plug-in-Hybridantrieb. Mit dem sportlichen Audi quattro concept setzt der Leichtbau-Pionier Audi erneut Maßstäbe, die sich im Raum fortsetzen. Neue Technologien, Materialien und Oberflächen sowie die Integration des „Markenmaterials“ Aluminium verleihen dem Auftritt von Audi eine prägnante Markenidentität mit großer Fernwirkung und übersetzen technologischen Vorsprung in ein räumliches Markenerlebnis von nie dagewesener Vielschichtigkeit.

Fotograf: Andreas Keller, Altdorf