iF design awards 2013

bewegte buchstaben, schwingende schrift

die englische bezeichnung »laces« (schnürsenkel oder spitzen) bildet die metapher für die gebaute kommunikation eines weltweit agierenden unternehmens, das in der entwicklung von sportartikeln und sportmode führend ist. das wesen des sports ist bewegung – und sie bestimmt auch die grafische sprache: bewegte typografie durchzieht das neue adidas design center. sie zeigt sich selbst in der schrift des orientierungssystems: leicht und schnell schwingt sie sich über wände und geländer, vibrierend verändert sie ihre form.