Deutscher Innenarchitektur Preis 2014

Beflügelt. Der Audi „Wing“ auf dem Auto-Salon in Genf.

Als Pionier im Leichtbau stellt der Automobilhersteller auf dem Auto-Salon in Genf 2011 die neue zukunftsweisende Audi A6 Limousine vor. Mit der Technikstudie A3 concept, einer viersitzigen Stufenhecklimousine, gibt Audi einen Ausblick auf die zukünftige Erweiterung seiner A3-Reihe und präsentiert er sich als technisch führende und sportliche Premiummarke.

Architektur und Kommunikation greifen die Fokusthemen über 3.000 Quadratmeter konsequent auf. Die Metathemen »Leichtbau« und »Dynamik« werden direkt in ein räumliches Markenerlebnis übersetzt. Ausdruck dafür ist Audi „Wing“, der als Raum bildende Skulptur über Highlightbühne und Ausstellungsfläche schwebt. Mit seinen elegant fließenden, schwerelos wirkenden Konturen und Freiformen setzt er das markenräumliche Konzept von Paris fort, welches auf der diesjährigen IAA seinen Höhenpunkt finden wird. Die Highlightspur führt direkt in das visuelle Zentrum, die Hightlightbühne, die von einer nahtlos in die Architektur integrierten LED-Wand abgeschlossen wird und die Themen Leichtbau und Dynamik inszeniert. Von der seitlich anschließenden Tribüne aus kann der Besucher seinen Blick im Spiel mit Perspektiven und Dynamik schweifen lassen. Das Markenmaterial Aluminium auf den Untersichten, trägt die Kernkompetenz Leichtbau in den Raum.