Deutscher Lichtdesign-Preis 2016

Bolon ist eine der weltweit größten Brillenhersteller und Chinas bekannteste Sonnenbrillenmarke. In diesem Segment ist sie als Premium-Lifestyle-Brand positioniert. Die zentrale Werbekampagne um die französische Schauspielerin Sophie Marceau referenziert auf französische Eleganz und Modebewusstsein. Durch unser neues Storedesigns wird dieser Ansatz auch im Raum sofort erkennbar. Einzigartige, wiedererzählbare Raumelemente wie die ikonografischen Regale oder die goldene Decke zeigen eindringlich die veränderte Außendarstellung der Marke als selbstbewusster Marktführer.

Im Zentrum des Entwurfs steht eine klare, ikonographische und schnell wiedererkennbare Produktpräsentation. Weiße quadratische Scheiben, orthogonal zueinander angeordnet, bilden ein strenges dreidimensionales Raster auf den Präsentationswänden. Jede Brille bekommt ihre eigene kleine Bühne. Die Wirkung des Produkts wird durch eine gezielte Lichtführung stark unterstrichen. Während die Brillen auf einem leuchtenden Untergrund stehen und so die Farbigkeit der Gläser erlebbar wird, trifft aus den darüber schwebenden vertikalen Scheiben ein gezieltes LED-Spotlight auf das Produkt, das so eine subtile auratische Betonung erfährt.
Den Raum prägen hochwertige Materialien wie weißer Marmor für den Fußboden und schwarzer für die charakteristischen Präsentationsstelen und Beratungstresen. Eine lederbespannte Wandfläche bildet einen weichen Fokuspunkt im Raum und schafft eine warme Atmosphäre für intensivere Beratungsgespräch. Die goldene Decke lässt den Raum erstrahlen und weckt Erinnerungen an einen lichtdurchfluteten Sonnentag am Meer.

Die ikonische Produktpräsentation eignet sich für individualisierte Flagship-Architektur und lässt sich ebenso überzeugend und kraftvoll in kleineren Stores und Shop-in-Shop-Einheiten übersetzen.

Bolon ist der größte Brillenhersteller Chinas und die drittgrößte Marke für Sonnenbrillen weltweit. Das Lichtkonzept wurde als integrativer Bestandteil der neuen Markenarchitektur für den ersten Bolong Flagship Store entwickelt. Ein CI-prägendes Image vermittelt die Wirkung der "Display Panels & Fins" für die Präsentation der Brillen.

Das horizontale Panel wird über eine unsichtbare Kanteneinspeisung von hinten erhellt. Deckend lackierte Kanten schärfen den Kontrast und den Eindruck einer homogenen leuchtenden Fläche.

In der vertikalen "Fin" projiziert ein integrierter LED-Punkt, ausgestattet mit einer speziellen Optik, eine maßgeschneiderte ovale Abbildung auf die Brille. Beide Beleuchtungsarten zusammen generieren eine spektakuläre Produktpräsentation - in exzellenter Lichtqualität und mit nahezu surreal anmutender Sogwirkung.

Die Summe der präsentierten Brillen steht in der Wahrnehmungshierarchie an erster Stelle; ein Ziel der leuchtenden Displays war damit das neue Erscheinungsbild zu dominieren. Die Reflexion des weißen Steinzeugbodens erhellt die golden spiegelnde Foliendecke mit hoher Gleichmäßigkeit. Es wurde bewusst vermieden, Licht aus der Decke auf die Wände/Displays zu lenken, um deren Wirkung im Raum nicht zu beeinträchtigen und unerwünschte Parabeln oder Schatten zu verhindern. Ergänzt wird das Lichtkonzept durch direkt beleuchtete Vitrinen (mit homogen leuchtenden Displayflächen) sowie direkt/indirekt beleuchteten Produkten in den Wandnischen.