German Design Award 2015

Mit „Faszination Mercedes“ wurde in der Traditionshalle für rund 900.000 Besucher ein Erlebnis geschaffen, das der dynamischen Entwicklung der Marke entspreche – und damit auf der weltweit größten Automobilmesse erneut neue Wege in der Marken- und Produktpräsentation beschritten, so der ADC. „Die Arbeiten setzen seit langem Maßstäbe in Kommunikation im Raum und definieren unsere Disziplin immer wieder neu“, sagte Johannes Milla, ADC Fachbereichsvorstand Event und Kommunikation im Raum, in seiner Laudatio am Donnerstagabend. „Es geht um Kommunikation im Raum. Und um Event. Und um perfekte Medienintegration. Und um Architektur. Und um alles zusammen – das macht eben Kommunikation im Raum aus.“

Für den Auftritt wurde traditionell die historische Frankfurter Festhalle zur Spielstätte der Marke Mercedes-Benz. Für die räumliche und architektonische Gestaltung war zum 10. mal in Folge das Büro Kauffmann Theilig & Partner verantwortlich. Die Messe stand unter dem Leitmotiv „Urban Experience“: Wie bei einem Spaziergang durch eine pulsierende Metropole erlebte der Besucher die Mercedes-Welt mit 5 Weltpremieren.

Das Konzept besteht zunächst aus den Gedanken der ‚Manege‘: Eine dreidimensionale, mediale Bühne war gleichsam einer ‚Brosche‘ von einem wertigen Rahmen umgeben. Ein räumlich spannender Rundweg mit inszeniertem und spannungsvollem Auftakt und Ende bewegte sich um diese Bühne als Mittelpunkt. Vom Ausgangspunkt im Erdgeschoss wurde der Besucher mit einer Rolltreppe auf Ebene 2 in eine Höhe von 13 Metern und dann in einem 600 Meter langen Rundgang wieder zurück auf die Zugangsebene geführt Die Manege war von allen Seiten aus sichtbar mit wechselnden und interessiertem Raumerlebnis.
Es war das Herz des Ausstellungsraumes und das Umfeld war temporär ausgeblendet, aber dennoch wegbegleitend präsent.

So gelang es den Fokus auf die 360 Grad Bühne zu lenken und gleichzeitig eine hervorragende Ausstellung der Fahrzeuge im Umlauf der Galerie zu präsentieren. Die Großzügigkeit der Architektur gab Raum und Zeit zum Schauen und zum Flanieren und während des Rundgangs durch die Ausstellung konnten die Besucher stets die spektakuläre Bühneninszenierung verfolgen.

Die in der Frankfurter Festhalle errichtete helle, dreistöckige Ausstellungsarchitektur birgt, einem schwarz funkelnden Kristall gleich, eine spektakuläre „Mediale Manege“: ein Bühnenbild aus Medien, das von unterschiedlichen Seiten und Höhen einsehbar ist.
Die Dramaturgie des geführten Rundgangs verzahnt Emotion und Information in einem Raum: Während auf der Bühne 13 getrackte Fahrzeuge synchron zur Medienbespielung Stücke aufführen, kann der Besucher in der umlaufendenAusstellung die Markenthemen näher erkunden. Imposant und dabei perfekt bis ins Detail.